Propuesta de estrategias de posicionamiento de marca para la empresa Fiorenzza en la ciudad de Cuenca

Abstract

Con este proyecto se busca proponer estrategias de posicionamiento de la marca Fiorenzza en la ciudad de Cuenca, para lo cual se ha utilizado una metodología cualitativa, realizando entrevistas para conocer los gustos y preferencias de los consumidores, misma que ayudó estableciendo las preguntas para las encuestas que se realizó a posibles clientes utilizando el método cuantitativo. Con los resultados se identificó la principal competencia, con la cual se trabajó un benchmarking, con el propósito de conocer los factores que le ayudó a posicionarse en el mercado. Con este estudio se pudo proponer estrategias que generen posicionamiento, como la contratación de una planificadora de eventos para asesorar como debe vestir según la ocasión; y competir en precios con mano de obra calificada.