El ambush marketing como un acto de competencia desleal: análisis de la regulación normativa de esta práctica en el Ecuador

Abstract

El presente trabajo de titulación, tienen como finalidad el análisis de la poco conocida práctica del ambush marketing dentro del ámbito jurídico, además de entenderlo como un acto de competencia desleal, para determinar en qué forma y medida las empresas y los titulares de las marcas patrocinadoras se ven perjudicados por dichos actos debido a su deficiente regulación en la normativa ecuatoriana, y proveer una guía que contribuya a proponer reformas que permitan evitar o reprimir estas conductas específicas con fines disuasivos. Como primer punto se encontrará desarrollado lo relativo a la competencia desleal y las conductas desleales, de manera que sea comprendido como parte del ambush maketing. Como segundo punto trabajaremos un análisis puntual en cuanto al ambush marketing y su relación con el contrato de patrocinio en donde se establecen ciertas recomendaciones para llevarlo a cabo. De esta manera continuamos con el siguiente punto, en donde se establece la relación puntual entre la competencia desleal y el marketing de emboscada. Para finalizar, se establecerán sugerencias a la normativa ecuatoriana para que esta práctica sea identificada y regulada.