Estrategias de adaptación cultural de Adidas en los mercados de Brasil y Japón

Abstract

Esta investigación analiza las estrategias de adaptación cultural que la marca Adidas ha utilizado en sus campañas de marketing internacional, dirigidas a los mercados de Japón y Brasil. A partir de un enfoque cualitativo-comparativo, se estudian diez videos publicitarios difundidos entre el año 2002 y 2025, con énfasis en variables como color, personajes, narrativa, escenario, música y duración. Además, se examinan dos colecciones emblemáticas, Farm Rio para Brasil, y Y-3 para Japón, con el objetivo de identificar cómo se ajustan a los estilos de consumo y las preferencias culturales de cada país. Los resultados evidencian que la marca aplica enfoques diferenciados según las sensibilidades culturales de cada país: mientras en Brasil predominan los colores vibrantes y figuras futbolísticas, en Japón se observa una estética minimalista, con énfasis en el diseño sobrio y la funcionalidad. El estudio también considera el comportamiento de consumo en ambos países, destacando las implicaciones estratégicas para marcas globales que buscan expandirse de manera efectiva en contextos diversos, culturalmente hablando.