Nombre Comercial: retos de aplicación en los negocios digitales, pandemia y post pandemia de COVID-19

Abstract

El Nombre Comercial destaca entre otras figuras de la Propiedad Industrial por otorgar derechos a su titular desde la apertura al público de un establecimiento físico. Si bien el registro puede realizarse, tiene un carácter meramente declarativo. La dificultad surge al considerar los cambios propios del auge tecnológico: muchos de los negocios tradicionales se han adaptado para permitir intercambios comerciales netamente por canales tecnológicos, generando incertidumbre frente a la protección de los Nombres Comerciales. El e-commerce se estudia como una variante, aparentemente incompatible con la función para la que el Nombre Comercial ha sido regulado. Sin embargo, es inevitable advertir que desde la pandemia de COVID-19, ha existido una aceleración en esta adaptación de los negocios al e-commerce a nivel local. Entre los conflictos que han surgido frente a esta figura, destacan las dificultades en la definición de las pruebas de uso, los roces existentes con marcas registradas y las limitaciones del Nombre Comercial en su regulación. Este estudio analiza las variantes planteadas: Nombre Comercial y e-commerce, explorando, con una metodología jurídico-social, su funcionamiento, los cambios que han surgido a lo largo del tiempo y la posibilidad de una futura transición en el Código Ingenios hacia un tratamiento que contemple las nuevas formas de negocios que utilizan herramientas digitales.