Plan de Marketing Internacional para el Ingreso del Chocolate Premium Ecuatoriano Selva Negra en el Mercado Canadiense

Abstract

Esta investigación tiene como propósito elaborar un plan de marketing internacional para la empresa ecuatoriana de chocolate Selva Negra que contemple estrategias de diferenciación que faciliten el ingreso y el posicionamiento de la marca en el mercado canadiense dentro del segmento de chocolates premium. Como objetivo general se plantea diseñar un plan que defina estrategias adecuadas para su internacionalización. De manera específica se busca fundamentar teóricamente el marketing internacional aplicado a productos premium, diagnosticar el mercado canadiense y la situación de la empresa mediante un análisis de tendencias de consumo, competencia, barreras regulatorias y un análisis FODA para el posterior diseño de estrategias de ingreso y posicionamiento competitivo. Esta investigación se desarrollará bajo un enfoque cualitativo de carácter descriptivo y exploratorio apoyado en revisión documental y análisis de información de la empresa y del mercado objetivo. Entre los principales hallazgos, Canadá representa una oportunidad de ingreso por la creciente demanda de chocolates premium que posee, aunque exige estrategias diferenciadas de adaptación, posicionamiento y cumplimiento normativo.