Posicionamiento, optimización y comunicación de contenidos de portales web turísticos en motores de búsqueda

Abstract

En la actualidad, Internet se ha convertido en una herramienta global que ofrece múltiples ventajas que pueden ser aprovechadas por empresas y negocios que tienen presencia en la red. La optimización de motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés) es todo el conjunto de acciones que un sitio puede emplear para alcanzar una posición notable en las páginas de resultados de un motor de búsqueda como Google. Existen portales turísticos cuyo contenido no está dirigido para alcanzar altas posiciones en los resultados. Debido a esto, surge la necesidad de comprender las herramientas y estrategias que un portal web con temática específica o de nicho puede utilizar para mejorar su posicionamiento. Se analizó el contenido de los primeros resultados que aparecen tras la búsqueda de las palabras clave “Turismo Cuenca” y se realizaron entrevistas a profesionales del área para identificar prácticas erróneas y emitir recomendaciones a páginas web turísticas.