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http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/3573| Title: | Neuromarketing: Manual genérico de aplicación para Pymes en la ciudad de Cuenca |
| Authors: | Ortega Vásquez, Xavier Esteban Álvarez Reyes, Karla Marcela Andino Espinoza, Ana María |
| Keywords: | MARKETING;NEUROCIENCIA;PYMES |
| Issue Date: | 2014 |
| Publisher: | Universidad del Azuay |
| metadata.dc.description.degree: | Ingeniero en Marketing |
| Description: | Alrededor del 90% de los comportamientos de las personas son inconscientes, por esta razón el marketing ha desarrollado una nueva técnica conjuntamente con las neurociencias, llamada Neuromarketing, que se basa en conocer e interpretar las reacciones neurológicas que los consumidores tenemos frente a los distintos estímulos de marketing. El objetivo de esta tesis es desarrollar un manual genérico de Neuromarketing para las pequeñas y medias empresas de la ciudad de Cuenca . Para esto primero explicamos sobre el cerebro, después las tecnologías que se pueden utilizar, posteriormente el análisis de ca sos de empresas internacionales, nacionales y locales que nos permiten tener resultados reales y procedimientos de cómo se deben llevar a cabo. El manual está clasificado según los tipos de Neuromarketing: visual, auditivo y kinestésico; cada una de sus variables como: colores, imágenes, música, gusto, olfato, etc. explican cómo deben ser aplicados según los diferentes indicadores del marketing y de acuerdo a la industria en la que se desarrollan. |
| URI: | http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/3573 |
| Appears in Collections: | Facultad de Ciencias de la Administración |
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