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Title:	Uso de la Web 2.0 para innovar el servicio de organización de eventos sociales en la ciudad de Cuenca. Propuesta basada en la teoría de la Co-Creación de Valor
Authors:	González-Cabrera, Catalina Zarama Solano, María Alejandra
Keywords:	ORGANIZACIÓN DE EVENTOS;CO-CREACIÓN DE VALOR;WEB 2.0;PLATAFORMA ONLINE;USUARIO Y PARTICIPACIÓN DEL CLIENTE
Issue Date:	2015
Publisher:	Universidad del Azuay
metadata.dc.description.degree:	Magíster en Comunicación y Marketing
Description:	El presente trabajo tiene como producto final la propuesta de un modelo de servicio de una plataforma online para la organización de eventos sociales, basado en la teoría de la co-creación de valor, dirigido a la clase media típica residente en Cuenca. En base a la investigación se pudo conocer que el segmento de mercado correspondiente a la clase media típica se encuentra desatendido y requiere de un servicio enfocado en sus necesidades, gustos y preferencias. Además debe prestar mayor accesibilidad a los usuarios. Es por ello que, con la información obtenida y conjuntamente con los “clientes”, se pudo diseñar un piloto de plataforma que utiliza la web 2.0 para brindar el servicio de organización de eventos online. Para obtener la información necesaria se realizó una investigación con enfoque cuantitativo y cualitativo. Se utilizaron las siguientes técnicas: encuestas, grupos focales y entrevistas. Al finalizar la investigación se concluyó que es factible la creación e implementación de una plataforma web para la organización de eventos sociales en Cuenca, dirigida a nuestro target.
URI:	http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/4350
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