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Título : Reingeniería de Branding. Caso de Estudio: Revista ¡Elé! en la ciudad de Machala
Autor : Iglesias Pazmiño, Fernando
Novillo Diaz, Lenin Alexander
Palabras clave : MARKETING
MERCADO INFANTIL
REINGENIERÍA
BRANDING
Fecha de publicación : 2016
Editorial : Universidad del Azuay
Descripción : Esta tesis de graduación, aborda a uno de los mercados más atractivos en el mundo del marketing, el mercado infantil, considerando como objeto de investigación un producto impreso como la revista, siendo la marca ¡Elé!, producto dirigido a niños, considerando a Machala como plaza de investigación. Mediante la investigación cualitativa y cuantitativa, se describió los gustos y preferencias de este target. Los resultados obtenidos sugieren la aplicación de la reingeniería de marca de Revista ¡Elé! pues reposiciona a la misma y mejora la interactividad de la marca con los consumidores a través de las nuevas tendencias de marketing y branding.
URI : http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/5640
Aparece en las colecciones: Posgrados

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