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http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/5640| Title: | Reingeniería de Branding. Caso de Estudio: Revista ¡Elé! en la ciudad de Machala |
| Authors: | Iglesias Pazmiño, Fernando Novillo Diaz, Lenin Alexander |
| Keywords: | MARKETING;MERCADO INFANTIL;REINGENIERÍA;BRANDING |
| Issue Date: | 2016 |
| Publisher: | Universidad del Azuay |
| metadata.dc.description.degree: | Magíster en Comunicación y Marketing |
| Description: | Esta tesis de graduación, aborda a uno de los mercados más atractivos en el mundo del marketing, el mercado infantil, considerando como objeto de investigación un producto impreso como la revista, siendo la marca ¡Elé!, producto dirigido a niños, considerando a Machala como plaza de investigación. Mediante la investigación cualitativa y cuantitativa, se describió los gustos y preferencias de este target. Los resultados obtenidos sugieren la aplicación de la reingeniería de marca de Revista ¡Elé! pues reposiciona a la misma y mejora la interactividad de la marca con los consumidores a través de las nuevas tendencias de marketing y branding. |
| URI: | http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/5640 |
| Appears in Collections: | Posgrados |
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| 11968.pdf | Trabajo de Graduación | 3,49 MB | Adobe PDF |  View/Open |
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