Proceso de naming para las marcas locales

Abstract

El nombre de la marca es el cimiento de un buen branding, uno de los atributos intangibles más importantes de una compañía. Esta investigación describe la relación entre teoría y práctica al hablar de naming, para después sistematizar una estrategia que tome en cuenta los dos aspectos mencionados. Se revisaron fuentes secundarias para posteriormente compararlas con entrevistas semi-estructuradas realizadas a nueve expertos en distintas áreas. Los datos obtenidos muestran que la relación entre la teoría y la práctica se da en las características ideales de un nombre y la definición de objetivos de branding. Además, se comprueba la poca retroalimentación que existe entre la agencia y la asesoría legal cuando se registra un nombre y los efectos que esto conlleva.