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http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/8827| Title: | Plan de posicionamiento para la Casa de la Diabetes en la ciudad de Cuenca 2019 - 2020 |
| Authors: | Rosales Moscoso, María Verónica Paucar Ortega, Estefany Soledad Ramírez Morocho, Génesis Marcela |
| Keywords: | DIABETES;ESTRATEGIA;GESTIÓN ESTRATÉGICA;MARKETING;PLAN DE POSICIONAMIENTO |
| Issue Date: | 2019 |
| Publisher: | Universidad del Azuay |
| Abstract: | El presente trabajo de investigación tiene como objetivo desarrollar un plan de posicionamiento para la Casa de la Diabetes, ya que a pesar de llevar más de 15 años prestando sus servicios en el mercado cuencano, no cuenta con el nivel de posicionamiento deseado. Inicialmente se presenta un diagnóstico de la situación actual del mercado; posteriormente se realiza una investigación de mercados dirigida a dos segmentos: pacientes actuales de la Casa de la Diabetes y población en general de la ciudad de Cuenca. Esta investigación sirvió para la formulación de estrategias de marketing obteniendo como resultado una herramienta de gestión estratégica que contribuirá a mejorar el desempeño de este proyecto. |
| metadata.dc.description.degree: | Ingeniero en Marketing |
| URI: | http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/8827 |
| Appears in Collections: | Facultad de Ciencias de la Administración |
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