Plan de internacionalización de la marca Don Antonio para la exportación del licor de sabores al mercado de Costa Rica

Abstract

El presente trabajo de titulación consiste en la propuesta del “Plan de internacionalización del licor de la Finca “Don Antonio hacia el mercado de Costa Rica”, misma que está ubicada en la provincia del Azuay, cantón El Pan. El primer capítulo contiene la introducción, en donde se destacan las principales generalidades de la Finca, así como las actividades que en ella se realizan. Se describirán también las bases teóricas a emplearse. Posteriormente, el trabajo recoge y utiliza varias herramientas para conocer la situación actual de la marca. Además, se levantará la información correspondiente al posicionamiento de la marca a través de un plan de marketing que buscará mejorar la imagen del producto, como también un Benchmarking, donde se buscará identificar posibles competidores de los licores que ofrece la Finca “Don Antonio”. Las amenazas, debilidades, fortalezas y oportunidades, las determinaremos mediante un análisis FODA. Como parte final de este trabajo, se desarrollará una propuesta de internacionalización y mejora continua de los licores “Don Antonio”.