La ideología de género y su influencia en el apego hacia la marca y la intención de compra al visualizar publicidades con contenido feminista y sexista

Abstract

La ideología de género se estudia a través de la publicidad para combatir estereotipos que están presentes en ella. Esta investigación analizó si el tipo de ideología de género (tradicional vs. feminista) de los jóvenes condiciona el efecto del visionado de Sprite (publicidad sexista) y Nike (publicidad feminista -Femvertising-) en la intención de compra y el apego hacia estas marcas. El estudio de diseño experimental utilizó un cuestionario online para medir las variables de estudio y presentar los dos spots de manera aleatoria a los 290 participantes (M= 22.07, DT= 2.06). La mayoría de los jóvenes demostró un nivel alto de ideología de género feminista, por ende, no señalaron un mayor apego ni intención de compra con la marca Sprite, pero sí con la de Nike. Estos resultados son de interés para los creativos del Femvertising y publicidad en general.