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http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/12030
Título : | Ecuador y las visitas papales. Análisis de los discursos de los Pontífices en sus visitas al país. |
Autor : | Ávila Nieto, Caroline Gallardo Salazar, Wilmer Roberto |
Palabras clave : | COLOR;DISEÑO;INNOVACIÓN;INTENCIÓN DE COMPRA;MATERIAL;PACKAGING;TIPOGRAFÍA |
Fecha de publicación : | 2022 |
Editorial : | Universidad del Azuay |
Resumen : | El color, el diseño, el material, la información impresa, la tipografía y la innovación de un empaque reflejan la comunicación de la marca y su producto hacia el consumidor. Muchas marcas no ponen el énfasis necesario ni dan la suficiente importancia al packaging, lo que hace que su producto no resalte en el mercado. El objetivo de este estudio fue evaluar cada uno de estos elementos y cómo influyen en la intención de compra. Tomando la categoría de chocolates, se evaluó el empaque de las barras de Manicho y Pacari. Se utilizó un cuestionario en línea con 384 participantes donde se encontró que las variables del empaque que tienen mayor influencia en la intención de compra son el color y la tipografía. |
metadata.dc.description.degree: | Licenciatura en Comunicación |
URI : | http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/12030 |
Aparece en las colecciones: | Facultad de Filosofía y Ciencias Humanas |
Ficheros en este ítem:
Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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17557.pdf | Trabajo de Graduación | 369,09 kB | Adobe PDF | ![]() Visualizar/Abrir |
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