Desarrollo de una campaña gráfica para incentivar el consumo de productos textiles locales. Industria local de prendas de Denim

Abstract

La industria textil multinacional es altamente competitiva y esto genera notables desventajas para los pequeños productores locales quiénes no logran captar un segmento de mercado suficientemente rentable, a esto se suma que a nivel local el consumidor de indumentaria no valora ni prioriza la compra de productos nacionales. En este proyecto se propone una campaña publicitaria enfocada en captación del público mediante un concepto que propone la puesta en valor del pantalón tipo jeans elaborado en Cuenca. La estrategia comunicacional se centra en conectar los conceptos “moda” y “local'', mediante una estrategia de marketing cultural. De esta manera se propone una campaña publicitaria ATL a difundirse en medios digitales.