Elaboración de un plan de marketing digital para el posicionamiento del taller artesanal de producción de vinos “San Gerónimo” en la parroquia de Susudel

Abstract

La presente tesis comprende la elaboración de un plan de marketing digital para el posicionamiento de la marca del taller artesanal de vinos San Gerónimo. A partir de la utilización de técnicas estadísticas, se realizó una investigación cualitativa donde se hizo un análisis interno y externo de las condiciones del taller, se cotejo las principales variables para una correcta segmentación y perfilación del mercado, se creó un arquetipo de cliente ideal y se apreció tres segmentos heterogéneos para los cuales se propuso estrategias y tácticas acordes al objetivo del estudio. Con el fin de profundizar se llevó a cabo una investigación descriptiva de corte transversal con la finalidad de clasificar y catalogar nuestra competencia y los productos principales que ofertan. Este tema es importante para el sector de los maestros de talleres en vinos, ya que servirá para reconocer el valor de innovar sus canales tradicionales de comercialización.