Club 60. Un espacio para la promoción del envejecimiento activo

Abstract

El fenómeno demográfico de envejecimiento generalizado en Ecuador, demanda soluciones urgentes que atiendan la aparición de nuevas necesidades sociales. Por tanto, el objetivo de la presente investigación fue proponer la creación del centro gerontológico Club 60, de residencia no permanente, en la ciudad de Cuenca-Ecuador. Esta idea de negocio, busca la promoción del envejecimiento activo, la igualdad de condiciones y la autonomía del segmento elegido. Para ello, la propuesta fue formalizada a través de cuatro estudios que fueron investigación de mercados, marketing estratégico, dirección estratégica y gerencia financiera. Los resultados indicaron que la propuesta es viable a nivel operativo, estratégico y financiero, avalado por procesos teóricos y prácticos que involucraron a clientes potenciales y expertos, así como el cálculo de indicadores financieros. Se concluye que Club 60 representa una alternativa atractiva para el mercado local, dadas las estrategias planteadas que buscan satisfacer necesidades que surgen en un entorno muy cambiante.