Rebranding de una marca local que implemente políticas ambientales de sustentabilidad

Abstract

Cuenca es una ciudad con escaso desarrollo en cuanto a prácticas empresariales de sustentabilidad. Este trabajo, tomando a la empresa Helados La Tienda como caso de estudio, aplicando conceptos relacionados al rebranding de marca y al diseño de packaging, desde un enfoque centrado en estrategias de diseño sustentable y sostenible, propone una alternativa para explorar el diseño gráfico como una práctica que permite proyectar a las empresas como emprendimientos con compromiso medioambiental, mediante el replanteamiento de sus conceptos de marca y el uso de estrategias y procesos de diseño pensados en la minimización de materiales contaminantes y la reducción de residuos.