Construcción de narrativas para colecciones de diseño de indumentaria independiente en la ciudad de Cuenca

Abstract

El storytelling en el diseño de indumentaria en la ciudad de Cuenca es desaprovechado por los diseñadores dentro de sus procesos creativos, afectando a las marcas al no generar vínculos con su público objetivo, dando una mala comunicación de las colecciones. Usando como metodología el conocido Brand Essence Wheel, y diversos fundamentos de la narrativa se crea una nueva herramienta como guía que ayuda al diseñador a construir una narrativa efectiva que parte desde el conocimiento y esencia de marca hasta la aplicación de esta en la concreción de las colecciones y su difusión. Como resultado se obtienen tres aplicaciones.