Aceptación de la publicidad de influencers y su efecto en la actitud hacia la marca e intención de compra en tiempos Post-Pandemia

Abstract

Los influencers se han convertido en una exitosa y necesaria herramienta en el mundo de la publicidad, se vio la necesidad de reafirmar la credibilidad hacia los influencers y sus efectos después de la pandemia, tomando en cuenta el cambio de estilo de vida en general. El presente estudio aplicó 408 encuestas online a jóvenes cuencanos a través de un muestreo aleatorio con base en escalas que miden diferentes variables, recabando como resultados que confirman la aceptación de la publicidad de influencers después de la pandemia ligado a la credibilidad y confianza que el público tiene hacia ellos, estos son factores que inciden de manera directa en la lealtad de marca, la actitud positiva hacia los anuncios patrocinados y la marca.