Investigación de mercado y estrategias de marketing para Fábrica Ayala

Abstract

Fábrica Ayala es una empresa cuencana que se encuentra en el mercado alrededor de 10 años y pertenece al sector de la construcción. Actualmente la empresa presenta problemas económicos que limitan el crecimiento y desarrollo de la empresa. Este Trabajo de investigación tuvo como objetivo determinar la demanda de nuevos productos que complementen al portafolio de la empresa. El enfoque de esta investigación fue mixto, cualitativo con entrevistas a profundidad a expertos y cuantitativo de carácter descriptivo y de corte trasversal, el método de muestreo utilizado fue no probabilístico por conveniencia. Los resultados indicaron que los productos que deben incluirse en el portafolio son cemento y hierro, además se conoció que el 99% de los participantes prefieren descuentos en la compra de productos de construcción. En base a los resultados, se concluye que el uso de las estrategias de marketing enfocadas en el producto, plaza, promoción y precio contribuirán en el desarrollo de la empresa.