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Título : Desarrollo de un plan estratégico para la empresa MARLEY COFFEE de la ciudad de Cuenca.
Autor : Guerrero Maxi, Pedro Fernando
Guerrero Ramírez, Sofia Alejandra
Palabras clave : PLAN ESTRATÉGICO;ANÁLISIS FODA;COMPETITIVIDAD;EXPANSIÓN;CADENA DE VALOR
Fecha de publicación : 2025
Editorial : Universidad del Azuay
Resumen : Este proyecto de titulación se enfoca en la elaboración de un plan estratégico para Marley Coffee, una empresa cafetera situada en Cuenca, Ecuador. El objetivo principal es fortalecer su crecimiento y consolidar su posición en el mercado local. Para ello, se realiza un análisis detallado de los factores internos y externos que afectan a la empresa. Entre las herramientas utilizadas destaca el análisis FODA, que permite identificar fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas, complementado con matrices de factores internos y externos. A partir de este diagnóstico, se diseñan estrategias orientadas a mejorar la competitividad de la empresa, optimizar su cadena de valor y potenciar su capacidad de expansión. El proyecto busca proporcionar una hoja de ruta clara que permita a Marley Coffee adaptarse a las exigencias del mercado y asegurar un crecimiento sostenible a largo plazo.
metadata.dc.description.degree: Tecnólogo Superior en Gestión Empresarial
URI : http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/15403
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