Desarrollo de una campaña publicitaria integral orientada a elevar el reconocimiento y la percepción positiva de la marca CERVIMUNDO dentro de la comunidad local. Esta iniciativa se fundamenta en una estrategia de branding y marketing cohesiva que destaque su especialización en cervezas nacionales e internacionales

Abstract

La presente tesis desarrolla una campaña publicitaria integral para la marca CERVIMUNDO en la ciudad de Cuenca, Ecuador, con el objetivo de incrementar su visibilidad y fortalecer su presencia en el mercado local. El proyecto se fundamenta en un enfoque estratégico de branding y marketing, sustentado en un estudio de mercado que analizó tanto el comportamiento del consumidor como el entorno competitivo. Los resultados obtenidos permitieron identificar oportunidades clave para la renovación de la identidad de marca, optimizando su imagen y percepción ante el público objetivo. La propuesta integra acciones comunicacionales coherentes con los valores y objetivos de la empresa, buscando consolidar a CERVIMUNDO como una marca de referencia en su categoría. Este trabajo no solo contribuye al crecimiento de la marca, sino que también ofrece un modelo aplicable para otras empresas locales interesadas en implementar estrategias efectivas de posicionamiento y comunicación.