El modelo de negocios que atraen al segmento de la tercera edad en el mercado internacional. Caso de estudio: Italia y Portugal

Abstract

El presente trabajo de investigación tiene como objetivo analizar los modelos de negocio que resultan más atractivos para el segmento de la tercera en el mercado internacional, centrándose en los casos de Italia y Portugal. La investigación se enmarca dentro de la corriente teórica de la Silver Economy, la cual se destaca el potencial económico del envejecimiento poblacional y su impacto en el consumo. A través de una metodología cualitativa de carácter descriptivo y documental, se examina variables macroeconómicas, demográficas y sociales en dos periodos: 2015-2019 y 2020-2023. Se utilizan fuentes oficiales, informes económicos y estudios académicos para identificar el contexto tanto socioeconómico de ambos países, como los cambios demográficos en la población adulta mayor y los modelos de negocio aplicados. Entre los principales hallazgos, se destacan iniciativas en sectores como salud, tecnología y servicios financieros, que han demostrado ser eficaces en atraer y atender a este segmento. Se concluye que los modelos de negocio exitosos para la tercera edad deben ser inclusivos, sostenibles e innovadores, respondiendo a las nuevas expectativas de longevidad activa y bienestar integral. Italia y Portugal ofrecen perspectivas complementarias para comprender el desarrollo estratégico de este mercado en expansión.