Diseño de una campaña de comunicación visual sobre el turismo patrimonial en la ciudad de Cuenca-Ecuador

Abstract

El presente proyecto de tesis abordó la disminución en la afluencia turística y el sub aprovechamiento del patrimonio cultural de Cuenca, Ecuador, en un contexto post pandemia e inestabilidad nacional. Se diseñó una campaña visual dirigida a jóvenes ecuatorianos de 25 a 35 años, basada en un enfoque participativo y cultural. El eje central fue un álbum de cromos ilustrado, complementado con redes sociales, vallas publicitarias, tótems y merchandising, todos bajo un concepto gráfico inspirado en un cuaderno de viaje. La campaña busca lograr reposicionar a Cuenca como un destino auténtico, generando interés, conexión emocional y curiosidad por su riqueza cultural.