Plan estratégico aplicado a la empresa Ink Creative

Abstract

El presente trabajo de titulación tuvo como finalidad desarrollar un plan estratégico para la empresa Ink Creative, dedicada a la impresión y publicidad en pequeño y gran formato en la ciudad de Cuenca, Ecuador, para el periodo 2025–2030. Los objetivos específicos fueron analizar la empresa y el sector industrial en el que participa, realizar un cruce estratégico mediante la desagregación empresarial y elaborar el plan estratégico en sus etapas filosófica y operativa. La investigación se fundamentó en corrientes teóricas de planificación estratégica, estrategia empresarial y análisis FODA. Se utilizó una metodología cualitativa, de tipo aplicada, con enfoque descriptivo y diseño transversal. Entre los principales recursos empleados se encuentran entrevistas, análisis de mercado, matrices FODA y FODA cruzado, lo que permitió construir estrategias diferenciadas por cada área funcional de la empresa. Los hallazgos obtenidos evidenciaron la necesidad de implementar procesos de automatización, fortalecer alianzas estratégicas, diversificar la oferta de productos y consolidar una cultura organizacional enfocada en la innovación y la mejora continua. El plan estratégico formulado establece directrices claras que permitirán a Ink Creative orientar su crecimiento y fortalecer su posicionamiento competitivo en el sector gráfico nacional durante los próximos años.