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Título : Estudio segmento MICE: caso Cuenca-Ecuador
Autor : Rincón del Valle, Natalia María
Cuenca Fajardo, María Belén
Palabras clave : CUENCA;EVENTOS;REUNIONES;SEGMENTO MICE;SOSTENIBILIDAD;TURISMO;TURISMO DE NEGOCIOS
Fecha de publicación : 2025
Editorial : Universidad del Azuay
Resumen : El objetivo del estudio es analizar el potencial de la ciudad de Cuenca dentro del segmento turístico MICE (Reuniones, incentivos, conferencias y exhibiciones). Se aplica una metodología mixta que incluye encuestas a turistas y entrevistas a actores claves del sector. Los resultados evidencian que la ciudad de Cuca cuenta con recursos culturales, infraestructura en crecimiento y una oferta diferenciada que la posicionan como destino emergente dentro del sector MICE. Sin embargo, se identifican limitaciones relacionadas con la conectividad aérea y la falta de promoción especializada. La investigación concluye que, mediante estrategias integradas de desarrollo, sostenibilidad y marketing, la ciudad de Cuenca puede fortalecerse como sede de eventos MICE. El trabajo aporta información relevante para la planificación turística local y destaca la importancia de diversificar la oferta más allá del turismo tradicional.
metadata.dc.description.degree: Ingeniero en Turismo
URI : http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/16039
Aparece en las colecciones: Facultad de Filosofía y Ciencias Humanas

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