Diseño de una campaña de comunicación visual a partir del Efecto Halo sobre la adopción canina

Abstract

La tesis abordó la baja tasa de adopciones caninas en la Fundación Adopta No Compres - Cuenca, problemática influenciada por la percepción negativa generada por imágenes de baja calidad. Se desarrolló una campaña de comunicación visual aplicando el efecto halo, utilizando como la fotografía comercial como recurso principal, junto a estrategias de marketing digital, entrevistas y análisis de campañas similares. La propuesta final consistió en una campaña de comunicación visual con una línea gráfica emocional la cual visibilizó la personalidad de cada perro y generó una conexión emocional inmediata con el público, mejorando significativamente su percepción y aumentando sus probabilidades de adopción.