Posting zero: Análisis generacional de las causas que inhiben la comunicación espontánea en Instagram

Abstract

En Instagram se ha evidenciado una disminución de publicaciones espontáneas, lo que ha cambiado la dinámica de uso personal y comercial. Este fenómeno se lo denomina Posting Zero. Así, el objetivo del estudio fue identificar las causas que inhiben la comunicación espontánea en Instagram en generaciones Millennial y Z. Se aplicó un enfoque mixto con alcance correlacional mediante encuestas y grupos focales para profundizar percepciones. Los resultados evidencian que, en Ecuador, la privacidad y la autopresentación online influyen en la reducción de publicaciones. En Millennials predomina la protección de la información personal, mientras que en Centennials inciden la presión estética, el miedo a la crítica y el control de la percepción social. Se concluye que este fenómeno no implica abandono de la plataforma, sino una transformación hacia formas de participación más pasivas. Finalmente, se proponen adaptaciones estratégicas en comunicación digital.