Cocaína, el polvo letal de Latinoamérica: planificación conceptual de una campaña de concientización para jóvenes españoles sobre la relación entre el consumo recreativo de cocaína en España y la violencia criminal en Ecuador

Abstract

El consumo recreativo de cocaína en España se encuentra normalizado y desvinculado de sus consecuencias en países de tránsito como Ecuador, donde el narcotráfico se asocia a altos niveles de violencia criminal. El objetivo del estudio fue conceptualizar y planificar una campaña de marketing social para concientizar a jóvenes españoles sobre esta problemática. La investigación tuvo un diseño no experimental, con enfoque cualitativo y alcance descriptivo, estructurada en una fase bibliográfica y otra de planificación basada en el modelo de Kotler y Lee. Se realizaron entrevistas semiestructuradas para identificar percepciones, barreras y encuadres del mensaje. Los resultados evidenciaron baja conciencia sobre la relación entre consumo y violencia, así como la necesidad de mensajes que generen incomodidad y empatía. Los hallazgos sugieren que el marketing social puede promover reflexión crítica y cambio conductual.