Plan estratégico de marketing digital para el proyecto ATIC

Abstract

Este trabajo tiene como objetivo proponer estrategias de marketing digital para posicionar el videojuego serio ATIC, que fue desarrollado por un grupo de investigación de la Universidad del Azuay. Para ello, se llevó a cabo una investigación de tipo exploratoria, documental y de benchmarking estratégico, lo que permitió conocer las estrategias usadas por marcas y empresas reconocidas de videojuegos divertidos y serios. El problema por abordar se centra en lanzar el videojuego y consolidarlo en el mercado como una propuesta innovadora de enseñanza para jóvenes estudiantes de colegios y universidades, quienes al interactuar con el producto pueden aprender de forma divertida. Se identificó como estrategias generales aplicadas en el marketing de videojuegos al marketing de influencers, marketing de contenidos, marketing de redes sociales y marketing de inteligencia. Se espera que, a través de las estrategias propuestas la marca pueda posicionarse en el mercado como un referente en el aprendizaje de emprendimiento y situaciones relacionadas, contar con un mayor número de suscriptores y obtener recomendaciones a nivel de estudiantes y profesores.