Percepción de invasión de la publicidad en la realidad virtual

Abstract

La publicidad digital busca generar experiencias más efectivas y menos intrusivas para los usuarios. Estudios previos demostraron que los entornos inmersivos favorecen la atención y la actitud hacia los mensajes comerciales. El objetivo del presente trabajo fue comparar la percepción de intrusividad, la inmersión, la atención, la intención de compra y la preferencia del usuario ante anuncios en formato tradicional y en realidad virtual. Se aplicaron encuestas posteriores a la exposición a dos tipos de anuncios y se analizaron estadísticos descriptivos y medidas de fiabilidad. Los resultados mostraron que la mayor parte de los participantes percibió la publicidad tradicional como más intrusiva, mientras que la realidad virtual generó niveles superiores de inmersión, atención y actitud hacia el anuncio, lo cual indica una experiencia más positiva y menos molesta. Los resultados sugieren que la realidad virtual constituye un medio publicitario más atractivo y con mayor potencial persuasivo.