Diseño de estrategias de marca de moda emergente, caso Future

Abstract

La presente tesis abordó la problemática de la falta de identidad visual diferenciadora dentro de las marcas de moda alternativa emergentes, las cuales suelen limitarse a reproducir tendencias sin construir una identidad propia y consistente. Para responder a esta necesidad, se implementaron estrategias de marca y diseño gráfico enfocadas en la construcción de un sistema visual experimental aplicado a la marca FUTURE, una marca experimental orientada a la exclusividad y la autoexpresión, mediante el desarrollo de logotipo, tipografía, recursos gráficos y colecciones conceptuales con inspiración streetwear y alternativa. Como resultado, se logró una identidad visual sólida, adaptable y contemporánea que permitió consolidar el posicionamiento de FUTURE como una marca de moda alternativa enfocada en la exclusividad, la autoexpresión y la innovación visual dentro del ámbito de la moda alternativa.