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http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/2892Full metadata record
| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | Ortega Vásquez, Xavier Esteban | - |
| dc.contributor.author | Vásquez Guevara, Denisse Helena | - |
| dc.date.accessioned | 2013-11-15T16:13:18Z | - |
| dc.date.available | 2013-11-15T16:13:18Z | - |
| dc.date.issued | 2012 | - |
| dc.identifier.uri | http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/2892 | - |
| dc.description | El presente trabajo presenta diversos casos de organizaciones y empresas que aplican herramientas de relaciones públicas como parte de sus planes de comunicación de marketing. Los escenarios expuestos corresponden a distintas situaciones y necesidades de comunicación, por medio de los cuales se podrá sustentar la versatilidad y aplicación de tácticas de relaciones públicas, en procesos de: creación de una nueva marca; reposicionamiento y renovación de una ya existente; mantener el posicionamiento alcanzado a lo largo de los años en sus públicos meta; promoción de eventos o convenciones, y estrategias de lobby con medios de comunicación. Los resultados obtenidos en cada caso, demuestran el aporte de las relaciones públicas al cumplimiento de objetivos dentro del plan de mercadeo y de comunicación, y/o solución de distintas situaciones o problemáticas planteadas. Para la correcta exposición, se presentará el plan operativo diseñado para cada empresa, así como las herramientas y tácticas utilizadas en la ejecución, además se han incluido varios criterios de autores para la evaluación y monitoreo de las relaciones públicas. | es_EC |
| dc.language.iso | spa | es_EC |
| dc.publisher | Universidad del Azuay | es_EC |
| dc.rights | openAccess | es_EC |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/ | es_EC |
| dc.subject | RELACIONES PÚBLICAS | es_EC |
| dc.subject | COMUNICACIÓN INTEGRAD | es_EC |
| dc.subject | MARKETING | es_EC |
| dc.subject | COMUNICACIÓN CORPORATIVA | es_EC |
| dc.title | Relaciones públicas como parte de la estrategia de mercadeo de las empresas: sustentos teóricos y casos de estudio | es_EC |
| dc.type | masterThesis | es_EC |
| Appears in Collections: | Posgrados | |
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