Plan de marketing para la importación, lanzamiento e introducción del blanqueador dental Power Bleaching en el mercado de Cuenca

Abstract

El presente plan de marketing plantea las diferentes estrategias y acciones para introducir a la marca brasileña de blanqueamiento dental, Power Bleaching BM4, en el mercado de la ciudad de Cuenca. Para la implementación del plan se realizó un estudio descriptivo sustentado en información secundaria y la recolección de datos mediante una encuesta a consultorios dentales. Los resultados para la introducción de la marca fueron favorables, ubicando su uso en tercera posición respecto a la competencia. En este contexto, se establecieron cuatro estrategias principales: enfoque en el segmento de mercado, posicionamiento del producto; diferenciación; y, estrategias de comunicación.