Branding para posicionar la marca de ropa masculina VLZ

Abstract

Esta investigación tiene por objeto realizar una estrategia de branding para la creación de una nueva marca de ropa masculina en la ciudad de Cuenca que posteriormente servirá para posicionarla en el mercado. En su inicio consta con el diagnóstico de la situación actual de la empresa y análisis de mercado. La metodología es cualitativa y cuantitativa; se realizó entrevistas a administradores de marcas reconocidas en nuestro medio y encuestas a habitantes masculinos de la zona urbana de la ciudad de Cuenca entre 20 a 44 años. En base a los resultados se pudo observar que la aceptación de la marca es favorable por lo tanto es factible su desarrollo, tomando en cuenta las necesidades de los consumidores. Además, en nuestra localidad se desconoce los criterios sobre branding, por lo cual este trabajo constituye un aporte fundamental en el sector textil para el manejo de marca.