Propuesta de estrategias de posicionamiento para el servicio de CrossFit en la ciudad de Azogues para el periodo 2019-2020

Abstract

El CrossFit en la ciudad de Azogues tuvo un crecimiento interesante en el año 2017, con la apertura de 6 locales. El presente proyecto pretende generar una propuesta de estrategias de posicionamiento para estos locales. Esta investigación utilizó una metodología de carácter mixto, utilizando métodos cualitativos, que consistieron en realizar entrevistas a profundidad a 10 referentes a nivel nacional para establecer los factores estratégicos claves, seguido por los cuantitativos con la aplicación de encuestas a 167 a usuarios del servicio dentro de la ciudad para determinar los hábitos y preferencias de consumo; dando como resultado el comportamiento de los distintos segmentos hacia los cuales dirigir las estrategias de posicionamiento para generar fidelidad y ampliar la cuota de mercado.