Medición del posicionamiento de néctares de la Marca Nutri Leche en la ciudad de Cuenca urbana

Abstract

Lácteos San Antonio SA, encuentra un problema en la baja rotación y posicionamiento de néctares, se planteó como objetivo, determinar el posicionamiento que tienen los néctares de la marca Nutri en la ciudad de Cuenca (Urbana). Se utilizó el enfoque cualitativo apoyado por entrevistas a expertos y a profundidad; y enfoque cuantitativo realizando encuestas. Como resultados se obtuvo que Nutri néctar es el menos vendido del mercado, y que el bajo posicionamiento es por la baja publicidad que maneja la empresa con esta familia de productos. Como conclusión se recomienda que la empresa invierta más en publicidad enfocada a los néctares.