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Título : El efecto del rumor en las elecciones a la Alcaldía de Cuenca 2014: Caso Tranvía Cuatro Ríos
Autor : Avila Nieto, Caroline
Cabrera López, Gabriela Fernanda
Palabras clave : CAMPAÑAS ELECTORALES
MARKETING POLÍTICO
COMUNICACIÓN POLÍTICA
OPINIÓN PÚBLICA
Fecha de publicación : 2015
Editorial : Universidad del Azuay
Descripción : El rumor es un componente clave en las campañas electorales, sin embargo poco se ha estudiado sobre los efectos directos en las emociones y cómo estas inciden en el votante. Esta investigación presenta, con datos empíricos, evidencias de los efectos reales del rumor en emociones como la ira, el miedo y la incertidumbre, a través de un estudio de las elecciones intermedias en Ecuador de febrero de 2014. La metodología es de tipo cuantitativa a través de encuestas aplicadas a los hogares objeto de este estudio. Los resultados fueron sometidos a análisis estadísticos de correlación de Rho de Spearman y Regresión lineal jerárquica para explicar el cambio en el voto de acuerdo a tres modelos que evalúan la incidencia del rumor en emociones como la ira, la duda y el miedo. Para efectos de este estudio fue analizado el caso “Tranvía Cuatro Ríos” en la ciudad de Cuenca (500mil habitantes).
URI : http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/4922
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