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http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/4922| Title: | El efecto del rumor en las elecciones a la Alcaldía de Cuenca 2014: Caso Tranvía Cuatro Ríos |
| Authors: | Ávila Nieto, Caroline Cabrera López, Gabriela Fernanda |
| Keywords: | CAMPAÑAS ELECTORALES;MARKETING POLÍTICO;COMUNICACIÓN POLÍTICA;OPINIÓN PÚBLICA |
| Issue Date: | 2015 |
| Publisher: | Universidad del Azuay |
| metadata.dc.description.degree: | Magíster en Comunicación y Marketing |
| Description: | El rumor es un componente clave en las campañas electorales, sin embargo poco se ha estudiado sobre los efectos directos en las emociones y cómo estas inciden en el votante. Esta investigación presenta, con datos empíricos, evidencias de los efectos reales del rumor en emociones como la ira, el miedo y la incertidumbre, a través de un estudio de las elecciones intermedias en Ecuador de febrero de 2014. La metodología es de tipo cuantitativa a través de encuestas aplicadas a los hogares objeto de este estudio. Los resultados fueron sometidos a análisis estadísticos de correlación de Rho de Spearman y Regresión lineal jerárquica para explicar el cambio en el voto de acuerdo a tres modelos que evalúan la incidencia del rumor en emociones como la ira, la duda y el miedo. Para efectos de este estudio fue analizado el caso “Tranvía Cuatro Ríos” en la ciudad de Cuenca (500mil habitantes). |
| URI: | http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/4922 |
| Appears in Collections: | Posgrados |
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