Uso y alcance del BTL mediante la activación de modelos y promotores de marca para la industria licorera en la ciudad de Cuenca

Abstract

El presente estudio, tiene como objetivo determinar el uso, alcance y efectividad de la publicidad BTL, a través de activaciones de marca, mediante modelos y promotores, con el propósito de establecer la efectividad de esta técnica de publicidad, que a su vez forma parte importante del marketing. Para esto se aplicaron dos métodos de investigación, a saber: entrevistas y encuestas; obteniendo resultados favorables, que llevaron a la conclusión de que el BTL, es una herramienta válida para la publicidad dentro de la ciudad.