Plan de posicionamiento para la Marca de Origen Sports EC., en Cuenca Ecuador

Abstract

El presente trabajo de investigación tiene como objetivo ejecutar un plan de posicionamiento de marca para Origen Sports EC, ubicada en la ciudad de Cuenca; este plan parte de un análisis interno y externo de la empresa, estableciendo el punto en donde se encuentra la misma; se realiza un estudio de mercado con un enfoque cualitativo, basado en entrevistas determinando así, la percepción y necesidades de un deportista ecuatoriano y a su vez destacando el punto de vista de las empresas que ofrecen patrocinios o auspicios a cambio de ciertos beneficios; de esta manera, se plantean directrices estratégicas necesarias para combinar y crear un relación entre dichos sectores, y poder llevar a cabo el posicionamiento de marca de representación deportiva.