Plan de marketing mix para la comercialización de miel de abeja en la ciudad de Cuenca

Abstract

El presente estudio tiene como finalidad elaborar un plan de marketing mix para la comercialización de miel de abeja en la ciudad de Cuenca, y para ello, se han revisado fuentes bibliográficas acerca de las estrategias para la comercialización de miel y así captar nuevos clientes e incrementar las ventas. Se empleó una metodología descriptiva-exploratoria, con un enfoque mixto y técnicas de la encuesta y el Focus Group, realizadas a la Población Económicamente Activa, así como a los dueños de negocios para levantar la información sobre sus preferencias y así proponer estrategias efectivas como el establecimiento del precio, la presentación, distribución y comercialización de la miel de abeja.