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http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/10834| Título : | Desarrollo de una herramienta para medir el comportamiento de consumo de la Generación Z de la ciudad de Cuenca-Ecuador |
| Autor : | Ugalde Sánchez, Cecilia Esperanza Moscoso Bohman, Alexia María |
| Palabras clave : | GENERACIÓN Z;TECNOLOGÍA;COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR;ESTILO DE VIDA;MEDIO AMBIENTE |
| Fecha de publicación : | 2021 |
| Editorial : | Universidad del Azuay |
| Resumen : | La presente investigación nace de la necesidad de identificar las características de la generación Z de la ciudad de Cuenca-Ecuador para que las empresas puedan identificar a sus potenciales clientes de manera más eficaz. La investigación tiene un enfoque metodológico de tipo no-experimental descriptivo, bibliográfico, cuantitativo; el cual será medido a través de los siguientes atributos: actitud de compra online, intención a optar por un estilo de vida saludable e intención de compra amigable con el medio ambiente. Para esto, se realizó un total de 427 encuestas online, mayoritariamente a personas entre 15 y 25 años. Sus resultados fueron tabulados y analizados en Google Data Studio, SPSS y EQS. |
| metadata.dc.description.degree: | Licenciatura en Comunicación Social y Publicidad |
| URI : | http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/10834 |
| Aparece en las colecciones: | Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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| 16376.pdf | Trabajo de Graduación | 43,56 MB | Adobe PDF |  Visualizar/Abrir |
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