Determinación de alguna de las variables que más valoran los cuencanos para elegir su destino turístico: Un análisis

Abstract

El sector turístico fue muy perjudicado por la actual pandemia, generando disminución de turistas, pérdidas económicas e incertidumbre laboral. Por ello la importancia de contribuir con investigaciones que ayuden a la reactivación económica de este sector de la economía. La investigación está relacionada con determinar cómo influyen la imagen del destino y la personalidad del destino en la intención de compra. El estudio es de tipo descriptivo, la metodología utilizada fue cuantitativa, se recopiló información a una muestra de 352 personas mediante encuestas validadas. Además, la técnica de muestreo empleado fue no probabilística y a conveniencia. El segmento de mercado fue de jóvenes de entre 17 y 35 años. Respecto a los resultados obtenidos pudimos afirmar que la imagen y la personalidad del destino si influyen en motivación de elegir un destino turístico. La elaboración de este estudio permitirá que se beneficie tanto la sociedad y los distintos destinos turísticos.