Marketing de contenidos en redes sociales para artistas escénicos independientes en Ecuador

Abstract

El marketing de contenidos se ha desarrollado mucho como parte de las estrategias empresariales, pero poco se ha hablado sobre su aplicación para el artista escénico. El objetivo de esta investigación es presentar una guía de estrategias para facilitar el reconocimiento de marca y el desarrollo de un plan de marketing de contenidos en redes sociales, enfocado al artista escénico independiente. La investigación es de carácter exploratorio, con un enfoque mixto; en la parte cualitativa se realizaron 10 entrevistas a profundidad a artistas escénicos del Ecuador, para conocer sus estrategias utilizadas. En la parte cuantitativa se realizaron 200 encuestas a la audiencia, para conocer sus preferencias al consumir contenido en redes sociales; comparando así los resultados de los artistas escénicos con su audiencia, generando de esta forma estrategias de marketing de contenidos en las principales redes sociales.