Aumento de la rentabilidad empresarial a través de la venta de nuevos productos nacionales

Abstract

En Ecuador el mercado de bebidas alcohólicas presenta una interesante oportunidad de negocio. En este contexto, aprovechando la capacidad instalada y la versatilidad de la empresa productora, así como la estructura y la experiencia de la empresa comercializadora, se propone aumentar la rentabilidad de las dos empresas a través de la venta de nuevos productos en la categoría Ron. Se utiliza la metodología de Canvas para determinar el modelo de negocio, se establecen las estrategias de ventas Business to Business (B2B) y Business to Consumer (B2C), se realiza el análisis de las 4p de Marketing y se genera el plan estratégico que incluye un modelo de planificación, la integración de recursos y objetivos de dirección estratégica. Una vez realizada una completa proyección financiera, con análisis de indicadores claves para las dos empresas, se llega a determinar que el proyecto es viable y atractivo para los accionistas