Desarrollo e Implementación de una tienda física del retail Kay Cosmetics en la ciudad de Quito

Abstract

Este proyecto integrador estudia la factibilidad de la implementación de una tienda física del retail KAY COSMETIC en la ciudad de Quito, con el fin de poder posicionar un nuevo retail en Ecuador. La metodología utilizada en esta investigación es un estudio de caso en el cual se establecieron las debilidades y fortalezas del proyecto, se procedió con el estudio de las 4p de marketing estratégico, es decir, producto, plaza, precio, promoción, se estableció una estrategia para la marca, su desarrollo y crecimiento y finalmente se realizó un análisis financiero de la inversión del proyecto y la rentabilidad del mismo. Como resultado se determinó que el proyecto cuenta con el conocimiento retail para la implementación de la tienda, que los productos a ofrecer son productos destinados a consumidores que buscan marcas high – end de prestigio y status social y que la inversión a realizarse genera rentabilidad lo que nos da luz verde a la implementación de la misma.