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http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/13532
Registro completo de metadatos
Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
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dc.contributor.advisor | Calle Calle, Jaime Marcelo | - |
dc.contributor.author | Contreras Narváez, Carlos Aníbal | - |
dc.contributor.author | Montero Banegas, Josué Adrián | - |
dc.date.accessioned | 2023-07-18T20:55:10Z | - |
dc.date.available | 2023-07-18T20:55:10Z | - |
dc.date.issued | 2023 | - |
dc.identifier.uri | http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/13532 | - |
dc.description.abstract | El merchandising es un conjunto de técnicas usadas como herramientas claves para la gestión de ventas, rotación y presentación de los productos, por ello el objetivo de este estudio fue analizar el impacto que tienen algunas de las variables del merchandising y su influencia con la intención de compra del consumidor, en la ciudad de Cuenca-Ecuador. Se aplicó una metodología de investigación descriptiva con un enfoque cuantitativo utilizando un cuestionario validado a una muestra, se obtuvo 411 respuestas válidas, estos datos se analizaron a través de regresiones con el fin de identificar el impacto de cada una de las variables: vitrina de entrada, exhibición de la tienda, floor merchandising, letreros promocionales, música, iluminación, lineal y disposición; donde se concluyó que existe un impacto directo y positivo de todas las variables con la variable intención de compra, el estudio brinda información útil para mejorar las técnicas de merchandising de los comerciantes. | es |
dc.language.iso | spa | es |
dc.publisher | Universidad del Azuay | es |
dc.rights | openAccess | es |
dc.subject | INTENCIÓN DE COMPRA | es |
dc.subject | LETREROS PROMOCIONALES | es |
dc.subject | MERCHANDISING | es |
dc.subject | ILUMINACIÓN | es |
dc.title | Impacto de variable de merchandising en la intención de compra estudio empírico en Cuenca | es |
dc.type | bachelorThesis | es |
dc.description.degree | Licenciatura en Marketing | es |
dc.pagination.pages | 31 p. | es |
Aparece en las colecciones: | Facultad de Ciencias de la Administración |
Ficheros en este ítem:
Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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19057.pdf | Trabajo de Graduación | 62,56 kB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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